独立书店，与文化济南一同成长 全球热文

书店，是一座城市文化的象征，也是一座城市软实力不容忽视的品牌，而独立书店则如同一座城市的精神地标，诉说着一个个不同的故事。近年来，济南独立书店“逆势生长”，与文化济南一同逐渐成长。

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4月的济南，春光正好，正是适宜读书的好时节。世界读书日前夕，记者探访了济南的独立书店。经过不平凡的三年，他们有的已经无奈告别，有的依然还在坚守，有的则逆势上扬。无论怎样，在这个文化赋能发展的时代中，独立书店正在与文化济南一同成长，共同为这个古老而又充满了文化气息的城市再写下浓墨重彩的一笔。

能挺过来的书店，都已摸索出独特的生存之道

“虽然很难，但是我们挺住了。”阡陌书店创始人、主理人郑国栋表示，在过去的几年中，他们坚持用品牌力换生存空间。早在2019年，阡陌书店就将轻资产运营提升到一个战略高度来推进和落实。“在过去的3年中，阡陌书店没有尝试过任何一次网络直播，没有尝试过图书打折促销，反而花更多时间和精力专注于选书以及书店品牌建设，这也是我们书店连年实现经济效益和品牌力持续提升的根本原因。”

郑国栋坦言，目前看来，能挺过来的书店，都已摸索出独特的生存之道。对于很多书店品牌而言，此刻颇有“轻舟已过万重山”的感觉。“前后对照，我们会发现，现在会有更多人喜欢选择去实体书店消费，也更愿意在纸质阅读这件事情上投入更多的时间和费用。”

2022年元旦，位于书苑广场的想书坊概念书店正式开门纳客，这是山东最大的一个作家书店，面积达1400平方米。目前，想书坊经营状态良好，也经常会举办一些读书活动，吸引了不少市民读者的注意。想书坊创始人小新在采访中表示，过去的3年，他们也在不断改变自己，试图更好地呈现出作家书店最好的样子。“作为山东首家作家书店，发起人都是出过10本以上图书作品的作家。我出版了11本书，叶萱的图书品类更多了。而我们最鲜明的特色就是作家活动，比如余华、余秀华、马伯庸、纪连海、虹影等都先后到访。我们曾经联合白岩松、敬一丹、马未都、姜淑梅一起做了世界读书日的特别节目，在国内同行业里也是很出挑的。”

同时，记者也了解到，济南目前的不贵书店、藉书园书店等独立书店，也在用各自不同的方法坚守着，成为城市里一道靓丽的风景线。

独立书店作为书店的进化版，需要有鲜明的个性

中国第一家女性主题书店雨枫书馆创始人许春宇说，“书店这门古老的行业，需要不断创新，更需要重建和拯救。”有人认为，独立书店就是普通书店的进化版。而其实，独立书店这个概念，是近年来才开始传播开来的。

独立书店与普通书店的区别在哪里?

山东师范大学文学院教授、文学与文化产业管理专业博士生导师李辉认为，相比于普通书店，独立书店拥有独特的选书品味、综合性的开放空间和较高的审美品位，通常会有自己特定的价值主张和文化氛围，重视与顾客的互动和社区的联系，它既包含了普通书店的基础购书功能，又是城市精神文化的呈现地，是民众实现身份认同的集体场域。独立书店与传统书店都是实体书店，会存在竞争但并不是完全对抗，两者各有独特的优势和不同的客户群体。独立书店通常具有更强的综合性和文化性，能够为城市提供特色的书籍和文化活动。传统书店则通常拥有更多的品种和更丰富的库存，能够更好地满足大众读者的需求。如果能够结合优势与市场需求，共同创新发展，就能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

郑国栋告诉记者，独立书店定位更加清晰，图书选品也更注重品质，因此可以更精准锁定核心消费者，形成书店专属粉丝圈层。“小快灵”“小而美”的独特优势注定让独立书店们更能适应市场。因为品牌定位、运营思路的鲜明差异，独立书店与新华书店以及民营连锁书店并没有太多直接竞争关系。

从某种意义上来说，独立书店更加需要有自己的特色，这是被普遍认同的观点。李辉在采访时说，如今，受到线上多元竞争途径的冲击，实体书店的生存压力非常大，所以独立书店必须要考虑从单一功能转向多元功能，构建创新融合的“书店+”发展路径，拓展非书业态，让书店成为一个综合文化空间。例如，一些书店可以依托自身空间，引进体验休闲娱乐、文创设计推广、研学活动等多元项目，或是依托互联网线上优势，打造数字直播管理等模式，这都是目前的书店可以考虑的。新时代书店的经营，思路一定要活起来。

小新则表示，对于一座城市而言，书店代表了一种气质，他将想书坊定义为能颠覆传统认知的新品牌。围绕书，想书坊做了很多文化链接。过去的几年里，余华、马伯庸等大量名人作家受邀前来举办图书分享会，而举办的小型图书分享活动，更是几乎每周都有一到两场。除此之外，想书坊目前还推出了60种餐饮，成为济南首家能吃饭的书店，“不是为了吸引人来吃饭，而是为了满足读书人吃饭的需求。”小新说。

而对于“书店+餐饮”的模式，郑国栋和李辉都认为，独立书店可以通过增加周边产品、咖啡、茶饮、轻餐服务等方式来丰富自己的经营内容，以更好地适应市场需求，增加营收，这有利于独立书店长久的生存。但是，独立书店需要保持其特色和核心业务，不能让其他经营方式掩盖了书店的本质。

济南接连举办图书“盛宴”，有利于本土独立书店近距离触摸行业脉搏

著名书评人、《如果没有书店》作者绿茶说，“书店是一座城市的审美底色。”近年来，济南接连举办全国图书交易博览会、首届济南书市，并成为第35届北京图书订货会分会场，这对于济南独立书店的发展有着重要意义。而同时，独立书店的发展，又为城市软实力的提升增加了更多的底蕴。

郑国栋告诉记者，前人曾说，“让每颗心登上峰顶，不是为让世界看见你，而是为了让你看见全世界。”济南接连举办图书出版的盛会，除了给本土书店提供了一个交流展示平台之外，更让独立书店近距离触摸行业脉搏，从而更加了解中国书店、图书出版业的过去、现在和未来。“而我们济南一家家书店散发出的诱人书香，不正是在悄然提升着城市软实力吗?”

李辉坦言，独立书店是知识与精神价值并存的公共文化空间。而全国图书交易博览会、书市等活动的举办为济南市民提供了优质的阅读机会与交流平台，能够激发济南市民的阅读兴趣，培养济南市民的阅读习惯，进而提升城市阅读活力，掀起济南全城阅读热潮，为济南独立书店的发展营造良好的城市文化氛围。独立书店所构建的场景是具有美学属性的公共文化空间。图书博览会和济南书市等活动的日益丰富，必将吸引更多学术资源和平台资源在济南汇集，能够拓展济南市民的阅读视野，提升济南市民的阅读品位，从而提高济南市民对独立书店的包容度和接纳度，让独立书店成为济南新的网红打卡地点。此外，独立书店的特点在于其谋求个性，代表着一种鲜活求异的态度。对于济南独立书店的发展来说，系列阅读活动的开展对于书店自身的品牌提升也有重要的促进作用。在活动中交流经验，碰撞新思想，从而丰富济南独立书店的文化内涵和特色表达，助力独立书店成为济南新的文艺地标和城市名片。

在采访中，李辉认为，独立书店作为济南城市文化的一部分，首先可以从书籍的选择上，注重济南本土文化和历史的呈现，展示济南独特的文化底蕴，吸引读者深入了解济南文化。同时，独立书店可以开展文化交流活动，如文学沙龙、座谈会等，还可以引进知名作家和文化名人，举办文化讲座和文化展览等活动，成为济南文化交流的窗口，增加济南的文化吸引力，提升城市的软实力。

独立书店更需要打造品牌，提高知名度

在这个春天里，走在泉城的街头，与熙攘人声重逢，与一城烟火相拥，济南的消费市场正加速升温，而这也为独立书店的发展奠定了更稳固的基础。有数据显示，虽然线上阅读极大地冲击了实体书，可是我们还是需要书店。未来，独立书店的发展机遇如何?

郑国栋对此非常有信心，他说，“在经济复苏和行业利好形势下，独立书店的发展必将迎来更好的发展机遇。从市场规模来讲，济南独立书店的数量还未饱和。人口超千万的济南城，可以容纳更多优质品牌独立书店‘各美其美’地发展。独立书店要共同做大这个市场，养成市民闲来无事逛书店的生活习惯，而不仅仅是一天三顿小烧烤。”

李辉则建议，相对于大型连锁书店，独立书店通常规模较小，不过也因此能够更加关注本地社区的文化和读者需求。独立书店可以通过提供个性化的服务、组织文化活动等方式来吸引消费者，建立忠诚度和口碑。“因此我认为未来独立书店的发展需要保持持续创新，提高服务质量。济南的独立书店在未来发展过程中需要增强文化属性和社交功能，注重引入特色图书与文化产品，提升书店的文化氛围，并在此基础上打造品牌，提高知名度。”

有业内人士表示，除了自身的努力之外，政策的扶持对于独立书店的发展也很有必要。日前，北京市新闻出版局公布2022年北京市实体书店扶持项目入选名单，317家实体书店获得项目资金扶持。其中，对192家实体书店给予房租补贴，对160家示范书店、9家“进校园、进商场、进园区”书店、17家转型升级书店给予奖励，对192家实体书店举办的1454场阅读文化活动给予奖励。“希望济南也能够有更多的扶持政策，让济南的独立书店、普通书店都能够更好发展”。 (济南日报记者：张晓涵)